ดีไซน์ที่เรียบง่าย ฟังก์ชันที่ใช้สะดวก โซฟาที่นุ่มสบาย และกลิ่มหอมที่ลอยละล่องไปทั่ว ประโยคเหล่านี้คงเป็นสิ่งที่ใครหลายคนนึกถึงเมื่อได้ลองก้าวเข้าไปในอาณาจักร MUJI เพราะ MUJI เป็นแบรนด์สัญชาติญี่ปุ่นที่ผลิตสินค้าออกมาได้คุณภาพคับแก้ว และเน้นเชิดชูคุณค่าของตัวโปรดักส์ แม้ MUJI จะถูกสร้างขึ้นมาจากความตั้งใจที่จะไม่เน้นความเป็นแบรนด์ดิ้งเลย แต่การไม่แยแสต่อระบบทุนนิยมนั้นก็กลายเป็นเอกลักษณ์สำคัญของ MUJI ที่ใครเห็นก็จดจำได้
ย้อนกลับไปในปี 1980 ปีที่การเติบโตทางเศรษฐกิจในญี่ปุ่นเดือดจนถึงขั้นขีดสุด ธุรกิจค้าปลีกแต่เจ้าต่างออกมาต่อสู้กันแบบตาต่อตา ฟันต่อฟัน ทำให้มีสินค้าที่ราคาถูกแต่ไม่ได้คุณภาพเกิดขึ้นในตลาดมากมาย ในขณะเดียวกันแบรนด์ต่างชาติก็กำลังเข้ามาเป็นที่นิยมในหมู่สังคมญี่ปุ่น ซึ่งสถานการณ์ในตอนนั้นก็ผลักดันให้ห้างสรรพสินค้า Seiyu ตัดสินใจพลิกวิกฤติให้เป็นโอกาส เดินหน้าสวนทางกับผู้ค้าอื่น ๆ ด้วยการสร้างแบรนด์ที่เน้นหน้าตาเรียบง่ายแต่คุณภาพคับแก้ว และนั่นจึงเป็นจุดเริ่มต้นของการสร้างอาณาจักร MUJI ขึ้นมา จากสินค้า 40 รายการ (ของใช้ในบ้าน 9 รายการ อาหาร 31 รายการ) จนตอนนี้เติบโตกลายเป็นแบรนด์ที่วางขายสินค้ากว่า 7,000 รายการบน 700 หน้าร้านทั่วโลก
โดย MUJI มีชื่อเต็ม ๆ ว่า Mujirushi Ryohin ที่มีความหมายว่า no-brand quality goods อันเป็นปรัชญาหลักในอาณาจักร MUJI และมีการยึด 3 มาตรฐานที่ทางแบรนด์ใช้ในการผลิตโปรดักส์แต่ละชิ้นขึ้นมา ได้แก่ การคัดเลือกวัตถุดิบ การปรับปรุงพัฒนากระบวนการต่าง ๆ และการสร้างบรรจุภัณฑ์ที่เรียบง่าย นอกจากนี้ด้วยความมุ่งมั่นหลักของแบรนด์ที่ยึดกันมาตั้งแต่ 40 ปีก่อน เราจึงจะไม่ได้เห็นการแปะโลโก้ลงบนสินค้าใด ๆ ในร้านเลย จะเห็นเพียงแค่กระดาษสีเบจที่อธิบายคุณลักษณะและวิธีใช้ของตัวโปรดักส์เอาไว้เท่านั้น แต่นั่นก็เพียงพอที่จะให้ผู้บริโภคจดจำว่าเป็นแบรนด์ MUJI แล้ว
ด้วยรูปลักษณ์ที่เรียบง่าย ราคาไม่สูงนัก (สำหรับคนญี่ปุ่น) และการคิดค้นโปรดักส์ที่ยึดกับปัญหาที่ผู้บริโภคพบเจอในปัจจุบัน โดยพยายามจะตอบโจทย์การใช้ชีวิตในทุกแง่มุม ตั้งแต่สเกลเล็กอย่างของใช้จิปาถะในชีวิตประจำวัน ไปจนถึงสเกลใหญ่อย่างการสร้างโรงแรม บ้าน และ Shuttle Bus ระบบไร้คนขับ สิ่งเหล่านี้ทำให้ MUJI สามารถก้าวขึ้นไปตีตลาดในหลายประเทศทั่วโลก โดยเฉพาะในญี่ปุ่นและยุโรป ถือเป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ได้รับชัยชนะหลังจากเปิดศึกและเดินหน้าสวนทางกับระบบทุนนิยม
สำหรับในไทยนั้น MUJI เข้ามาเปิดสาขาแรกที่ Central Chidlom เมื่อปี 2016 และทยอยเปิดตัวตามห้างสรรพสินค้าต่าง ๆ ทั่วกรุงเทพฯ จนมาถึงสาขาที่ 19 ที่ Samyan Mitrtown ซึ่งเขาก็ถือโอกาสเพิ่มฟังก์ชัน MUJI Café เข้ามาด้วย หากใครเคยไปสาขาที่ญี่ปุ่นก็จะต้องตะลึงกับความยิ่งใหญ่ เพราะที่ญี่ปุ่นนั้นชอปมีขนาดใหญ่กว่ามากและมีสินค้าวางขายหลากหลายกว่า อย่างสาขา Tenjin Daimyo ก็มีถึง 5 ชั้นด้วยกัน และในชั้น 2 ก็เป็นชั้นของ MUJI Café ไปเลยเต็ม ๆ การมาเปิด MUJI Café ร้านแรกในไทยจึงถือเป็นอีกก้าวที่อาณาจักรมูจิจะเข้ามายึดครองใจคนไทย
ซึ่งเขาก็เพิ่มความพิเศษมากขึ้นไปอีก ด้วยการจัดนิทรรศการ MUJI Poster Archive นิทรรศการที่โชว์สื่อโฆษณาของ MUJI ตั้งแต่ปี 1980 จนถึงช่วงปลายปี 1990 เพื่อพาเหล่าผู้บริโภคย้อนเวลากลับไปในสมัยอันเป็นต้นกำเนิดที่ MUJI ก่อร่างสร้างตัวขึ้น โดยจะเป็นผลงานสิ่งพิมพ์อย่างโปสเตอร์และหนังสือพิมพ์ที่ถูกใช้โปรโมตในสมัยนั้น เราจะได้ซึมซับแนวคิดปรัชญาการผลิตโปรดักส์ของ MUJI ผ่านสิ่งเหล่านี้ตั้งแต่วันที่ 20 กันยายน จัดแสดงเป็นเวลา 2 อาทิตย์กว่าถึงวันที่ 11 ตุลาคม ถือเป็นโอกาสดีที่จะได้เข้าไปจิบเครื่องดื่มพร้อมซึมซับความเป็น Simplicity ของตัวแบรนด์ได้อย่างเต็มที่
เข้าชมฟรี
20 ก.ย.-11 ต.ค.
Samyan Mitrtown ถ.พระราม 4 MRT สามย่าน ทางออก 2
