Soimilk กับชาวเน็ต : กระแสความเป็นชาติอเมริกาและคนผิวสีกลับมาเดือดอีกครั้งกับแคมแปญ Just Do It

เรียกได้ว่ามีกระแสมาให้ชาวเน็ตได้ตามไปสืบกันอยู่ตลอดจริง ๆ กับประธานาธิบดีคนล่าสุดของอเมริกาอย่าง โดนัลด์ ทรัมป์ ที่ชอบไปเปิดวอร์กับคนไปทั่ว โดยคราวนี้เป็นเรื่องเกี่ยวกับการที่แกไปแซะไนกี้ ที่มีการนําพรีเซนต์เตอร์คนใหม่ของแบรนด์ตัวเองอย่าง โคลิน เคเปอร์นิค นักอเมริกันฟุตบอลชาวเมริกาวัย 30 ปีและเคยเป็นหนึ่งในควอเตอร์แบ็กของทีมซานฟรานซิสโกโฟร์ตี้ไนน์เนอร์ส มาร่วมแคมแปญล่าสุดชื่อ Just Do It จนทําให้ เคเปอร์นิค กลายเป็นนักกีฬาไร้สังกัดที่กลับมาอยู่ในสายตาของผู้คนในสังคมอีกครั้ง หลังจากเคยสร้างข้อพิพาทที่จุดกระแสสังคมและการเมืองเกี่ยวกับคนผิวสีของอเมริกาซึ่งกําลังร้อนระอุในช่วงปี 2016 ให้รุนแรงขึ้นไปอีกด้วยการนั่งลงคุกเข่าเพื่อที่จะต่อต้านการยืนเคารพธงชาติของสหรัฐก่อนเกมการแข่งขันในปีนั้น ด้วยหวังจะส่งสารแสดงความไม่เห็นด้วยเกี่ยวกับวิธีปฎิบัติกับคนผิวสีของอเมริกาในขณะนั้น

 

 

จนเกิดการถกเถียงรวมถึงความตื่นตัวของนักกีฬาผิวสีคนอื่น ๆ ตามมามากมายและทําให้กลุ่มชาตินิยมขวาจัด รวมถึงแฟนอเมริกันฟุตบอลบางกลุ่มร่วมกันบอยคอตการเข้าชมเกมเพราะเห็นว่าการกระทําของ โคลิน เคเปอร์นิค เป็นการไม่เคารพประเทศและเหยียดหยามความเป็นชาติอเมริกาอย่างแรง จนลามกลายเป็นกระแสด้านลบที่รุนแรงถึงขั้นบีบให้ทางทีมต้นสังกัดที่ทนแรงกดดันจากหลายฝ่ายไม่ไหวต้องตัดสินใจเลิกจ้าง เคเปอร์นิค ไปในที่สุดและทําให้ เคเปอร์นิค กลายเป็นนักกีฬาไร้สังกัดนับตั้งแต่นั้นมา

 

 

แต่มีคนชังก็ต้องมีคนรักเพราะจากการกระทําของ เคเปอร์นิค ก็ได้ทําให้นักกีฬาผิวสีหรือคนผิวสีที่มีชื่อเสียงในสังคมบางคนออกมาเคลื่อนไหวสนับสนุนการกระทําของ เคเปอร์นิค เหมือนกันจนเกิดเป็นความขัดแย้งที่ยากจะคลายปมสุด ๆ และเป็นเหตุผลให้แม้ประเด็นนี้จะผ่านมานานแล้ว แต่ตัวปัญหาก็ดูเหมือนรังผึ้งที่พร้อมจะแตกฮือออกมาตลอดเวลาเพียงแค่มีคนเอาไม้ไปแหย่เล่น จึงมาในตอนนี้ว่าไม้ที่พูดถึงคือการที่ ไนกี้ ได้นํา โคลิน เคเปอร์นิค มาเป็นพรีเซนเตอร์คนล่าสุดในแคมแปญ Just Do It นั่นเอง เพราะมันส่งผลให้กระแสตอบรับที่มีต่อแบรนด์ของตัวเองแตกไปในหลากหลายทิศทาง ไม่ว่าจะเป็นหุ้นที่ตกฮวบของบริษัทตลอดจนหลาย ๆ รัฐในอเมริกาก็สั่งห้ามไม่ให้ใช้ผลิตภัณฑ์ของ ไนกี้ ในพื้นที่ตัวเอง โดยที่อีกฝากอย่างผู้ที่สนับสนุนแคมแปญนี้ไม่ว่าจะเป็นคนในแวดวงกีฬาด้วยกันอย่างเลบรอน เจมส์,อีริค ไดเออร์หรือนักแสดงอีกหลายคนในฮอลลีวู้ด ก็ใช้สื่อและชื่อเสียงที่เข้าถึงคนได้มากของตัวเองมาร่วมสนับสนุนแคมแปญนี้เช่นกัน (ดูราวกับภาพย้อนกลับของปัญหาคนผิวสีในปี 2016 จะกลับมาอีกครั้งในทันใด)

 

 

 

 

และทําให้กลายเป็นว่าแคมแปญนี้คือการเปิดประเด็นเรื่องการเลือกปฎิบัติกับกลุ่มคนผิวสีให้กลับมาร้อนแรงอีกครั้ง รวมถึงภาพลักษณ์ของแบรนด์ระดับโลกอย่าง ไนกี้ ซึ่งการที่เขาจะออกแคมแปญแบบนี้มา มันต้องมีเหตุผลและกลยุทธ์อะไรบางอย่างแน่นอน เพราะการที่แบรนด์เลือกที่จะแสดงจุดยืนแบบสุดโต่งขนาดนี้ถือว่ากล้าเสี่ยงสุด ๆ ต่อให้เป็นหนึ่งในยักษ์ใหญ่ของโลกธุรกิจก็ตาม (ถึงจะต้องมีการรีเสริชทิศทางของกลุ่มลูกค้าหลักในระยะยาวมาก่อนแล้วแน่นอนก็ตามที) ชนิดที่พอได้อ่านแล้วทําให้ความอยากรู้อยากเห็นของเราชาวนักสืบในโลกออนไลน์เริ่มทํางาน จนต้องตามสืบตามส่องกันต่อไปแน่นอนว่าเรื่องนี้จะไปจบลงที่ตรงไหน และปัญหาเกี่ยวกับคนผิวสีในสังคมจะได้รับการแก้ไขหรือคลี่คลายมากขึ้นหรือไม่ รวมถึง ไนกี้ ที่การออกแคมเปญนี้มาจะกลายเป็นการเดินเกมที่ชาญฉลาดหรือก้าวพลาดครั้งใหญ่กันแน่นั้นคงต้องติดตามกันต่อไป

---