แบรนด์เสื้อผ้าเก่าแก่ที่อยู่มาทุกยุคทุกสมัย ย่อมต้องเห็นการเปลี่ยนแปลงทางแฟชั่นมามากกว่าแบรนด์อื่น ๆ และนี่ก็อาจจะเป็นเหตุผลสำคัญที่ทำให้ Levi's ออกมาร่วมขับเคลื่อนให้วงการแฟชั่นและอุตสาหกรรมสิ่งทอโลกหันมาใส่ใจกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้น โดยล่าสุดเขาได้ไปแท็กทีมกับเซเลบดังสายอนุรักษ์ เปิดแคมเปญ Buy Better. Wear Longer. โปรเจกต์ใหญ่ของปี 2021 ที่ต้องการบรรเทาปัญหาปริมาณขยะจากกระบวนการผลิตเครื่องนุ่งห่ม
ก่อนอื่นเลยคือ Levi's เขาพยายามหาวัสดุที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้น วัสดุที่ลดการใช้น้ำในการผลิต มาตัดเย็บเป็นไอเทมเสื้อผ้าต่าง ๆ เช่น ผ้าใยกัญชงผสมฝ้าย ผ้าฝ้ายออแกร์นิก อีกทั้งยังพยายามรณรงค์ให้ผู้สวมใส่ช่วยกันยืดอายุให้ยีนส์ตัวโปรด ใช้งานนานขึ้น หรือว่ากันง่าย ๆ ก็คือให้ทุกคนซื้อและทิ้งให้น้อยลงนั่นเอง
สำหรับเซเลบสายรับผิดชอบต่อสังคมที่ร่วมโครงการกับ Levi’s คราวนี้ ได้แก่ Jaden Smith หนุ่มน้อยจากครอบครัวดังแห่งฮอลลีวูด ที่ร่วมงานกับแบรนด์มาอย่างยาวนาน Marcus Rashford นักบอลชาวอังกฤษจากสโมสรแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ด ที่มักรณรงค์เรื่องความอดอยากของเด็ก ๆ และปัญหาเด็กเร่ร่อน เพราะเขาเชื่อว่าเด็กทุกคนสมควรได้รับโอกาส
ร่วมด้วย Emma Chamberlain ยูทูบเบอร์แฟชั่นสาย DIY, Xiuhtezcatl Martinez นักเคลื่อนไหวด้านสิ่งแวดล้อม, Xiye Bastida นักเคลื่อนไหวด้านการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศเชื้อสายเม็กซิกัน-ชิลี ที่เติบโตในเมืองที่เผชิญทั้งความแห้งแล้งและน้ำท่วมรุนแรง และ Melati Wijsen สาวน้อยลูกครึ่งเนเธอร์แลนด์-อินโดนีเซีย วัยเพียง 20 ปี ผู้ร่วมก่อตั้ง Bye Bye Plastic Bags องค์กรไม่แสวงหาผลกำไรที่เรียกร้องให้ทุกคนไม่ใช้พลาสติก
สำหรับ Levi's Thailand ก็มีแคมเปญให้ร่วมด้วยเหมือนกัน กับ Jeans Go Green 'รีไซเคิล ยีนส์ยั่งยืน' โดยสามารถนำยีนส์เก่ามาสร้างคุณค่า พร้อมรับส่วนลด 30 เปอร์เซ็นต์ ที่เคาน์เตอร์ Levi's วันนี้ - 19 พ.ค.
