เมื่อพูดถึงโคเรียแลนด์ดินแดนแห่งความสวยความงาม หลายคนคงมีภาพเครื่องสำอางแบรนด์นู้นนี้อยู่เต็มหัวไปหมด รวมถึงเทรนด์ที่เขาเริ่มจับเป็นที่แรก ๆ ในโลกอย่างเครื่องสำอางสำหรับผู้ชายด้วย แล้วเลยกลายเป็นว่าการเป็นผู้ชายแล้วแต่งหน้าเป็นเรื่องสามัญในสังคมบ้านเขาไปในที่สุด อย่างที่บริษัทยักษ์ใหญ่ Amorepacific เปิดตัวแบรนด์เครื่องสำอางผู้ชาย Bro&Tips ไปเมื่อปี 2017 ส่วนแบรนด์ระดับโลก Chanel ก็พรีเมียร์ Boy De Chanel ในเกาหลีเมื่อปี 2018
แต่บทความล่าสุดของสื่อในเกาหลีเองกำลังบอกเราว่า เทรนด์ความงามกำลังปรับตัวขึ้นอีกขั้น กับการยืนหยัดอยู่ในตลาดมาเป็นเวลาร่วม 2 ปี ของแบรนด์ LAKA (라카) แบรนด์เครื่องสำอางไม่ระบุเพศแบรนด์แรกในเกาหลี ที่สร้างสรรค์โดยอดีตนักโฆษณา/พีอาร์มือดี ที่เชื่อว่ายังมีพื้นที่สำหรับไอเดียใหม่ ๆ ในตลาดความงามเหลืออยู่เสมอ
ผู้ก่อตั้ง LAKA บอกว่าหัวใจของแบรนด์คือทุกคนต้องสามารถเอ็นจอยโปรดักต์ได้ทั้งนั้น ไม่ใช่ว่าเมกอัปนั้นถูกกำหนดให้เป็นของเพศหนึ่งเพศใด ถึงขนาดบนเว็บไซต์เวอร์ชันภาษาอังกฤษของแบรนด์เขาเขียนไว้เลยว่า Rewriting the script that only specific gender would be interested in playing with colors. (แก้สคริปต์เก่า ๆ ที่เคยเขียนไว้ว่ามีแค่บางเพศเท่านั้นที่หยิบสีสันมาแต่งแต้มได้) โอ้โห เท่มากอะแม่!
อีมินมี ผู้บริหารแบรนด์และซีอีโอของ LAKA กล่าวว่าการทำงานในสายโฆษณาและพีอาร์ ทำให้เธอได้เป็นตัวแทนของหลายแบรนด์ความงามมาก่อน เลยสามารถเก็บเกี่ยวสะสมความรู้มาสร้างแบรนด์ของตัวเอง โดยตั้งโจทย์ว่าแบรนด์นี้ต้อง 'แหวกขนบ' และไม่เป็นไปตามกระแสอนุรักษนิยมอย่างที่เป็นมา ซึ่งตอนนี้ตลาดขายดีของ LAKA คือญี่ปุ่นและไต้หวัน ขณะที่ในเกาหลีก็มีผลิตภัณฑ์วางขายในร้าน Olive Young รีเทลเลอร์ด้านความงามและสุขภาพรายใหญ่ที่สุดในประเทศ
แล้วไม่ใช่แค่ในตลาดเอเชียตะวันออกด้วยนะ ที่แบรนด์นี้กำลังเติบโต เพราะคุณซีอีโอเขาบอกมาว่ากำลังสร้างฐานให้กับ LAKA ในสิงคโปร์และมาเลเซีย นอกจากนี้ เธอยังมีแผนจะบุกตลาดเวียดนามและสหรัฐฯ ในอนาคตด้วย ติดตามข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแบรนด์และโปรดักต์ได้ที่เว็บไซต์ laka.co.kr
เครดิตข้อมูลและรูปภาพ LAKA, The Korea Herald
